A maior festa popular do país aconteceu do dia 8 a 12 de fevereiro deste ano. Além de trazer diversão, o evento aquece a economia do Brasil. A estimativa do Ministério do Turismo (MTur) é de que o carnaval tenha movimentado cerca de R$ 5,7 bilhões em todo país. Apenas o Rio de Janeiro esperou por 900 mil turistas, que contribuíram para a circulação de R$ 1 bilhão, em média. No ano passado, a expectativa era de 850 mil turistas, número que foi superado, chegando a mais de 1 milhão de pessoas vindas de outros lugares.
Em São Paulo,um levantamento feito pelo Observatório do Turismo revelou que 22,54% das pessoas que estiveram presentes no sambódromo do Anhembi eram de fora da cidade, sendo 12,82% de fora da Grande São Paulo. A permanência desses turistas na cidade foi de, aproximadamente, 2,7 pernoites e o gasto médio foi de R$ 728,08, dividido em hospedagem, alimentação, lazer, transporte e compras.
Segundo a assessoria de imprensa da Liga Independente das Escolas de Samba do Rio de Janeiro (Liesa), a Marquês de Sapucaí recebeu uma média de 72 mil pessoas, por noite, no desfile do grupo especial e em torno de 70 mil no desfile das campeãs, acomodados em arquibancadas especiais, cadeiras individuais, frisas, camarotes e arquibancadas populares.
Nos camarotes, as empresas aproveitaram a visibilidade para a divulgação da marca e produtos.
Vinho ganha espaço no carnaval de São Paulo
A novidade do Anhembi, este ano, foi o camarote exclusivo dos Vinhos do Brasil. “Montamos uma verdadeira plataforma de negócios para receber compradores e também formadores de opinião do mundo do vinho e de fora dele”, disse o gerente de promoção e marketing do Instituto Brasileiro do Vinho (Ibravin), Diego Bertolini. Além do camarote, o vinho foi tema da escola de samba Vai-Vai. A iniciativa foi do Ibravin, com patrocínio da Verallia. Outros patrocinadores foram a Tetra Pak e as vinícolas Aurora, Cereser, Góes, Greenday, Perini e Salton. O apoio foi da Scholle Packaging, da Miolo, da Santille e da Alberto Belesso. O suco de uva também esteve presente, com patrocínio das marcas Greenday e Jota Pe. Ao todo, foram captados R$ 1,35 milhão para investir na Vai-Vai – 90% dos recursos vieram por meio da Lei Rouanet.
Por ser tema de uma escola, a divulgação dos Vinhos do Brasil começou cedo. Durante os eventos e ensaios da Vai-Vai, houve degustação e comercialização da bebida. E contou com as presenças, inclusive, de artistas, como a modelo e apresentadora Ana Hickmann, madrinha da escola, e a atriz Adriana Lessa, destaque na escola. “Demoramos muito tempo pra perceber a harmonia e o potencial que há entre a maior festa popular do mundo, que é o carnaval, e o vinho, uma bebida tradicionalmente ligada à cultura e à celebração”, declarou o presidente do Conselho Deliberativo do Ibravin, Alceu Dalle Molle.
Nas arquibancadas, os Vinhos do Brasil foram vendidos a preços populares, em uma inédita embalagem de 250 ml da Tetra Pak. Segundo o presidente, o objetivo da ação era democratizar, popularizar e aumentar o consumo do vinho brasileiro no país. “A parceria com a Tetra Pak neste patrocínio da Vai-Vai nos ajudará a fortalecer a imagem do vinho brasileiro, além de promover e viabilizar consumo de vinho em eventos de massa, pela praticidade e segurança da embalagem cartonada”, afirma. Para o vice-presidente de estratégia de negócios da Tetra Pak, Eduardo Eisler, a intenção é oferecer um ótimo vinho em embalagens seguras, modernas e práticas. “A presença no carnaval será uma grande oportunidade de quebrar paradigmas e mostrar ao consumidor que é possível oferecer um vinho de alta qualidade em caixinha”, ressalta Eisler.
Nos camarotes e áreas VIPs da escola e do sambódromo também foram comercializados vinhos e espumantes nas tradicionais garrafas de 750 ml, com os rótulos das vinícolas parceiras, bem como vinhos em taça, servidos em embalagens bag-in-box, e suco de uva.
O gerente de promoção e marketing do Ibravin estimou cerca de R$ 15 milhões em retorno de mídia espontânea. “Os Vinhos do Brasil foram destaque dos principais veículos de comunicação nos últimos dias, sobretudo agora com o desfile da Vai-Vai”, destacou Bertolini. “Nossa missão de divulgar e democratizar o vinho no Brasil, especialmente no principal mercado consumidor, foi cumprida com pleno êxito”, avaliou Bertolini, após o resultado.
No ano passado, os Vinhos do Brasil foram tema da escola de samba Estado Maior da Restinga, que acabou como campeã do carnaval de Porto Alegre, e a ideia, para os próximos anos, é chegar ao carnaval do Rio de Janeiro e também ao nordeste.
Universo Devassa na Sapucaí
Entre os camarotes da Sapucaí estava o Espaço Devassa que, em parceria com o Buffet Fasano, contou com 600 convidados por dia de evento. “A Devassa é uma marca alinhada com o entretenimento, com a diversão, a alegria e, acima de tudo, a ousadia. Essas são características próprias do carnaval e que combinam com a marca”, relata a assessoria de imprensa da empresa.
No cardápio, novidades como ravióli de salmão, massa fresca com recheio de queijo coalho e açafrão da terra e o risoto de abóbora com carne seca, além de pratos utilizando a cerveja como um de seus ingredientes, como o duo de mousse de cerveja Devassa Loura e Ruiva com caramelo de Devassa Negra e o brigadeiro de saquê, com praliné de gergelim negro. Para acompanhar os pratos foram oferecidas as cervejas Devassa. Segundo a assessoria, foram 300 kg de risoto, 31 mil unidades de ravióli, 180 litros de molho de ossobuco e 12 mil unidades de doces, nos três dias. Para servir os convidados, o buffet contou com um staff de 75 pessoas por dia.
O camarote, cujo tema foi “Universo Devassa”, também inovou no ambiente. A decoração trouxe mais de 27 mil garrafas da cerveja Devassa by Playboy, lançamento de verão. A empresa também ofereceu serviços como:a Casa de Criadores, que cuidou da customização das camisetas (abadás), com Walério Araújo como um de seus estilistas, um lounge com massagem do Buddha Spa, show exclusivo com o cantor Leandro Sapucahy e serviços de maquiagem com o profissional Mauro Brettas.
Outra novidade do tradicional camarote foi referente ao bar. “Vale destacar que, pela primeira vez em toda a sua história na Sapucaí, o bar do Espaço Devassa foi dupla face, que era possível ser acessado dos ambientes de dança e frisa. Essa mudança permitiu que os convidados tivessem mais comodidade, sem precisar se deslocar de um ambiente para o outro para apreciar as cervejas da marca”, explica a assessoria.
Porcão chega ao
sambódromo
Pela primeira vez na Sapucaí, a Brasil Foodservice Group (BFG) investiu em um camarote. Segundo a assessoria de imprensa do grupo, a iniciativa faz parte do projeto de expansão da marca Porcão, que abriu, recentemente, novas unidades em Santa Catarina e no Espírito Santo. “A BFG acredita que a Marquês de Sapucaí, um dos mais animados e tradicionais carnavais do mundo, é uma excelente vitrine para expor a marca”, conta a assessoria. O grupo, fundado em 2011, controla os restaurantes Porcão (churrascaria), Garcia & Rodrigues e Porcão Gourmet.
Em parceria com a Rede Globo de Televisão, o camarote recebeu, em média, 400 convidados por dia. “O Porcão foi responsável por fornecer toda a alimentação dos funcionários da emissora de TV”, explica.
O carro-chefe do restaurante são as carnes. Mas, devido à inviabilidade técnica para fazer churrasco, a empresa destacou outra especialidade muito apreciada por seus clientes, tanto no Porcão Gourmet como na churrascaria: a ilha de comida japonesa, com diferentes tipos de sushis e sashimis. O buffet serviu pratos quentes, como escondidinhos, risotos e carnes. Ao lado do bar foi instalado uma bancada com variedades de frios e petiscos. Dentre as bebidas, podiam ser encontradas chope, caipirinha e, a que teve mais saída, o champagne rosé Moet & Chandon.
O grupo não teve dificuldades com mão de obra, pois moveu cerca de 70 funcionários do estabelecimento para fazer parte da equipe de trabalho do camarote.
